{"id":2373,"date":"2014-03-12T09:06:27","date_gmt":"2014-03-12T06:06:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferroplan.fi\/blogi\/?p=2373"},"modified":"2014-03-12T09:06:27","modified_gmt":"2014-03-12T06:06:27","slug":"kolme-kovaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferroplan.fi\/blogi\/blog\/2014\/03\/12\/kolme-kovaa\/","title":{"rendered":"Kolme kovaa"},"content":{"rendered":"

Olen tyk\u00e4stynyt kovasti kuvien k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n mainoksissa my\u00f6s t\u00e4\u00e4ll\u00e4 tyls\u00e4n teollisuuden puolella. Kuva kertoo juuri niin paljon kuin sananlasku sanoo. Se her\u00e4tt\u00e4\u00e4 parhaimmillaan tunteen (oli se sitten positiivinen tai negatiivinen) ja saa asian j\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n mieleen paremmin kuin kauneinkaan korulause.<\/p>\n

Kun valitsen kuvia mainokseen, huomaan rullaavani tietty\u00e4 tuttua rataa, vaikken sit\u00e4 tiedostanutkaan. Asia avautui minulle, kun kuulin Seedin<\/a> toimitusjohtajan Marko Parkkisen<\/strong> muistilistan markkinoinnin vaikutustekij\u00f6ist\u00e4. On nimitt\u00e4in olemassa kolme teemaa, joilla voidaan myyd\u00e4 melkein mit\u00e4 tahansa kenelle tahansa. Jokin niist\u00e4 kolmesta asiasta her\u00e4tt\u00e4\u00e4 tunteita kaikissa ihmisiss\u00e4. Markkinointiviestinn\u00e4n kolme kovaa ovat:<\/p>\n

    \n
  1. Seksi<\/li>\n
  2. Pikkulapset<\/li>\n
  3. Koirat<\/li>\n<\/ol>\n

    Ensimm\u00e4inen on helppo ja se tehoaa l\u00e4hes kaikkiin. T\u00e4m\u00e4 ei tarkoita, ett\u00e4 kaikki pit\u00e4isiv\u00e4t vihjailevista mainoksista, vaan sit\u00e4, ett\u00e4 ne her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t jonkin tunteen. Ihastuksen lis\u00e4ksi se voi olla my\u00f6s \u00e4rtymys, suuttumus tai \u00e4ll\u00f6tys. Tunne on t\u00e4rkein ja se saa mainoksen j\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n mieleen. Taitoa on tiet\u00e4\u00e4, miss\u00e4 menee raja hyv\u00e4n maun suhteen. (Okei okei, my\u00f6nnet\u00e4\u00e4n, ett\u00e4\u00a0pinkki peppukuva<\/a>\u00a0Alihankintamessujen uutisessa oli siin\u00e4 ja siin\u00e4, mutta enp\u00e4 kuullut siit\u00e4k\u00e4\u00e4n yht\u00e4\u00e4n pahaa sanaa!)<\/p>\n

    Vaikka ei olisi krooninen vauvakuume p\u00e4\u00e4ll\u00e4, saavat ylis\u00f6p\u00f6t tai hassunh\u00f6lm\u00f6t pikkumukuloiden kuvat hymyn melkein kaikkien kasvoille. Syd\u00e4n sulaa ainakin v\u00e4h\u00e4n, vaikkei sit\u00e4 ulosp\u00e4in n\u00e4ytt\u00e4isik\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

    Loppuihin kivikasvoihin tehoaa sitten hauvat. Juoksevat, hyppiv\u00e4t, sy\u00f6v\u00e4t, juovat ja leikkiv\u00e4t koirat aiheuttavat suhteellisen harvoin negatiivisia tunteita ainakaan koiranomistajissa. (T\u00e4m\u00e4n voisi ehk\u00e4 nyky\u00e4\u00e4n vaihtaa jo kissoiksi, koska ne ovat selke\u00e4sti vallanneet ruutuaikaa koirilta ainakin netiss\u00e4).<\/p>\n

    T\u00e4t\u00e4 samaa kaavaa kelattiin taas t\u00e4ll\u00e4 viikolla, kun suunnittelimme Design Kuminan<\/a> Annan kanssa uuden vesiliiketoimintamme<\/a> roll-uppeja messuja ja muita tapahtumia varten. Kieliversioita sattui sopivasti olemaan kolme. Ensimm\u00e4inen oli helppo hoitaa kuvahaulla mermaid<\/em> ja kyll\u00e4 sielt\u00e4 kaikkea l\u00f6ytyikin! Lapsia l\u00e4tr\u00e4\u00e4m\u00e4ss\u00e4 veden kanssa l\u00f6ytyi my\u00f6s ja koiria oli tarjolla vesipullon kanssa ja ilman.<\/p>\n

    Kuvamateriaalia oli vaikka mink\u00e4laista, muuta p\u00e4\u00e4dyimme valitsemaan vain kaksi p\u00e4\u00e4linjaa. Hieman rohkeamman suomi- ja englantiversion ja neutraalimman kiinankielisen. Vaikkei minulta rohkeutta puutu, en uskalla l\u00e4hte\u00e4 t\u00e4ysin vieraaseen kulttuuriin liian avoinaisella delkolteella. Lis\u00e4ksi tuo kiinalainen toistaa mukavasti kotisivujen teemaa. Koiran karvaiset tassut puhtaassa vedess\u00e4 taas aiheuttivat v\u00e4h\u00e4n ristiriitaisia tunteita.<\/p>\n

    Mutta hei, t\u00e4ss\u00e4 ne nyt ovat ja odotan innolla, ett\u00e4 p\u00e4\u00e4sen katsomaan noita ihan liven\u00e4 parimetrisin\u00e4! Mit\u00e4 mielt\u00e4 olette, vetoaako kolme kovaa teihin yleens\u00e4 ja mit\u00e4 tykk\u00e4\u00e4tte rolleista?<\/p>\n

    \"ferroplan_vesi_ymparisto_xstand\" \"ferroplan_vesi_ymparisto_xstand2\" \"ferroplan_vesi_ymparisto_xstand3\"<\/p>\n\n\n