![\"\"](\"http:\/\/www.ferroplan.fi\/blogi\/wp-content\/lataukset\/Footer_600px.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Yrityksest\u00e4 on olemassa mielikuva, halusit tai et. Kysymys kuuluu, ett\u00e4 haluatko yritt\u00e4\u00e4 vaikuttaa tuohon mielikuvaan? Ehk\u00e4 kannattaisi, niin mekin teemme. Br\u00e4ndi on asia, jota kannattaa siis pohtia my\u00f6s B2B-maailmassa.<\/p>\n
Jos l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n siit\u00e4, ett\u00e4 br\u00e4ndi on se, mit\u00e4 asiakkaasi sinusta sanovat, kun sin\u00e4 poistut huoneessa, on helppoa l\u00e4hte\u00e4 ty\u00f6st\u00e4m\u00e4\u00e4n asiaa. Sinusta puhutaan joka tapauksessa, joten pit\u00e4isik\u00f6 mietti\u00e4, miten tuohon puheeseen voi vaikuttaa? Suoraa dataa kahvihuonepuheesta on kuitenkin vaikea saada. Ja jos joku nyt toteaa, ett\u00e4 mielikuvilla ei ole v\u00e4li\u00e4, niin tasav\u00e4kisen tarjouskilpailun saattaa voittaa se, joilla on kiilt\u00e4vin tarjousdokumentin kansi. P\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekij\u00e4n tausta saattaa olla tekninen, kaupallinen tai jotain muuta: erilaiset ihmiset huomaavat erilaisia asioita.<\/p>\n
Br\u00e4ndi vaatii raakaa peiliin katsomista. Miksi olet olemassa, miksi olet erilainen kuin muut, mink\u00e4 ongelman ratkaiset? Viime k\u00e4dess\u00e4: miksi kenenk\u00e4\u00e4n pit\u00e4isi kiinnostua sinusta?<\/p>\n
Br\u00e4ndi vaatii tosiasioiden tunnustamista. Olemme jo jotain \u2013 ja meist\u00e4 puhutaan jo jotain maailmalla. Luultavasti joitakin n\u00e4ist\u00e4 puheenaiheista voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 br\u00e4ndin rakennuspalikoina: logo, palvelut, v\u00e4rit, tuotteet, lent\u00e4v\u00e4t lauseet ovat kaikki potentiaalisia br\u00e4ndipalikoita.<\/p>\n
Br\u00e4ndi vaatii pokerinaamaa. Ei muututa muutoksen takia, vaikka kilpailijat muuttuvat. Jos asiakas tilaa, koska joku tekee halvemmalla, annetaan tilata. Jos asiakas tilaa ulkomailta, annetaan tilata. Ympyr\u00f6ill\u00e4 on taipumus sulkeutua. Kymmenen vuoden p\u00e4\u00e4st\u00e4 saattaa \u201dliian kallis\u201d br\u00e4ndisi olla \u201dlaadukas, toimitusvarma kotimainen\u201d. Toki maailma muuttuu my\u00f6s ymp\u00e4rill\u00e4, joten j\u00e4\u00e4r\u00e4p\u00e4isesti vastatuuleen ei kannata puskea, mutta se onkin toinen juttu.<\/p>\n
Br\u00e4ndi vaatii kilpailijoiden tarkastelua. Katso kilpailijoita, ja l\u00f6yd\u00e4 tapa erottua. Aluksi se voi olla erilainen v\u00e4rimaailma. Ja jos rehellisi\u00e4 ollaan, sielt\u00e4 maailmasta saattaa saada ajatuksia my\u00f6s oman br\u00e4ndin kehitt\u00e4miseen, mutta ei kuitenkaan kopioimiseen, muista se.<\/p>\n
Br\u00e4nd\u00e4ys ei ikin\u00e4 lopu. Tai ainahan sen voi lopettaa, mutta asiakkaat ja sidosryhm\u00e4t puhuvat silti jatkossakin sinuun liittyvist\u00e4 mielikuvista. Br\u00e4ndin tulee v\u00e4hitellen n\u00e4ky\u00e4 kaikessa, mit\u00e4 asiakas voi n\u00e4hd\u00e4, lukea, kuulla, haistaa, maistaa ja tuntea \u2013 mutta luonnollisestikaan kaikkea ei kannata yritt\u00e4\u00e4 kehitt\u00e4\u00e4 kerralla.<\/p>\n
Mit\u00e4 jos br\u00e4nd\u00e4ys ei kiinnosta? Olet siis kenties kasvoton, hajuton ja mauton, tai sinut ehk\u00e4 muistetaan v\u00e4\u00e4rist\u00e4 asioista. Jos kilpailijoitakaan ei br\u00e4nd\u00e4ys kiinnosta, olette samassa veneess\u00e4, mutta jos yksikin heist\u00e4 p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4 alkaa br\u00e4ndinrakennukseen, olet jo h\u00e4vi\u00e4m\u00e4ss\u00e4 huomiokilpailun.<\/p>\n
Kenties se t\u00e4rkein viimeisen\u00e4: br\u00e4ndi n\u00e4kyy viivan alla. Erityisesti kuluttajapuolen br\u00e4ndej\u00e4 on tutkittu paljon, ja esimerkiksi er\u00e4s vihre\u00e4valkoinen kahvilaketju saattoi muutama vuosi sitten hinnoitella kahvinsa $3.25, kun br\u00e4ndit\u00f6n kilpailija hinnoitteli l\u00e4hes t\u00e4ysin vastaavan tuotteensa $1.20.<\/p>\n\n\n