Caterpillar eli CAT ei ole paljoa mainostanut suurelle yleis\u00f6lle, ja miksi heid\u00e4n pit\u00e4isik\u00e4\u00e4n? Raskaan teollisuuden koneet ja palvelut eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tavoita potentiaalisia asiakkaita perinteisiss\u00e4 medioissa, kuten televisiossa tai lehdiss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Caterpillar on kuitenkin muuttanut rohkeasti markkinointiaan<\/a>, ja puhuttelee nyt suurempaa yleis\u00f6\u00e4. Yritys on julkaissut esimerkiksi videon viidest\u00e4 raskaasta koneestaan \u200b\u200bpelaamassa Jenga-peli\u00e4 300 kilon puuelementeill\u00e4. Videon p\u00e4\u00e4set katsomaan t\u00e4st\u00e4<\/a>.<\/p>\n\n\n\n MUUTOS<\/p>\n\n\n\n Caterpillarilla on aina l\u00e4hestynyt markkinointia melko perinteisesti, mutta se aloitti muutoksen muutama vuosi sitten. Raskaan koneteollisuuden yritykset toimivat usein hyvin perinteisesti ja asiantuntijal\u00e4ht\u00f6isesti. CAT on eritt\u00e4in vahva, ikoninen br\u00e4ndi, eik\u00e4 yritys ol plutit\u00e4nyt suurta\u00a0meteli\u00e4 itsest\u00e4\u00e4n. Muutama vuosi sitten CAT loi “Built for It” -sloganin ja alkoi rakentaa br\u00e4ndi\u00e4 sen varaan. Sen sijaan, ett\u00e4 se olisi keskittynyt ensisijaisesti br\u00e4ndin vahtimiseen, CAT halusi helpottaa kuluttajien vuorovaikutusta br\u00e4ndin kanssa ja l\u00f6i kepe\u00e4mm\u00e4n vaihteen silm\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n STRATEGIA<\/p>\n\n\n\n Mutta miksi teollisen br\u00e4ndin pit\u00e4isi luoda sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka vetoaa laajaan yleis\u00f6\u00f6n? Strategian tavoitteena ei ollut pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n asiakkaiden, vaan my\u00f6s potentiaalisten ty\u00f6ntekij\u00f6iden ja muiden sidosryhmien houkutteleminen sis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4, joka kiinnostaa ja innostaa. Caterpillarin tuottama sis\u00e4lt\u00f6 esittelee \u00a0toki br\u00e4ndin tuotteita ja palveluita laajasti: sis\u00e4ll\u00f6t vihtelevat maisemointi- ja rakennusajoneuvoista huoltovinkkeihin. Joskus suhde br\u00e4ndiin syntyy jo pienen\u00e4: moni ty\u00f6ntekij\u00e4 sek\u00e4 asiakas on kertonut pienen\u00e4 leikkineens\u00e4 CAT-lelukaivurilla: n\u00e4in mielikuvan rakentaminen alkaa jo pienest\u00e4 pit\u00e4en. Jenga-videon tavoitteena oli lis\u00e4t\u00e4 yleist\u00e4 br\u00e4nditietoisuutta, jossa se onnistuikin mainiosti.<\/p>\n\n\n