Sissimarkkinoinnin vastakohta on massamarkkinointi. Massamarkkinoinnin tavoite on tavoitella kaikkia mahdollisia kansalaisia. T\u00e4m\u00e4 johtaa siihen, ett\u00e4 massamarkkinoija pelk\u00e4\u00e4 jatkuvasti suututtavansa kohderyhm\u00e4ns\u00e4. Lis\u00e4ksi massamarkkinoijaa vainoaa\u00a0pelko jopa siit\u00e4, ett\u00e4 kilpailija suuttuu. Seuraava esimerkki saattaa j\u00e4rkytt\u00e4\u00e4 herkimpi\u00e4 massamarkkinoijia:<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Virginia Beachin McDonald\u2019s oli vuosia alueensa aino pikaruokapaikka. Se saavutti yli 2 miljoonan dollarin vuosimyynnin, joka oli yli kaksinkertainen keskim\u00e4\u00e4r\u00e4iseen McDonald\u2019s-ravintolaan verrattuna.<\/p>\n
Sitten Wendy\u2019s rakensi ravintolan viereiseen kiinteist\u00f6\u00f6n ja alkoi mainostaa suuria avajaisia. Avajaisp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 McDonald\u2019s-yritt\u00e4j\u00e4 pystytti ison julisteen ravintolansa eteen: \u201dOLEMME SULJETTUNA UUDEN NAAPURIMME KUNNIAKSI. MENK\u00c4\u00c4 K\u00c4YM\u00c4\u00c4N SIELL\u00c4.\u201d<\/p>\n
Wendy\u2019s oli laskenut saavansa 45-50 prosentin markkinaosuuden avajaisp\u00e4iv\u00e4n\u00e4\u00e4n \u2013 ei suinkaan sataa prosenttia. Jonot olivat valtavat, ihmiset \u00e4rtyiv\u00e4t ja ruoka oli surkeaa. Lopulta puolelta p\u00e4ivin keitti\u00f6st\u00e4 loppui liha kokonaan.<\/p>\n
Wendy\u2019s sulki ravintolansa kolme kuukautta my\u00f6hemmin.<\/p><\/blockquote>\n
\u00a0<\/p>\n
On vaikea keksi\u00e4, miksei markkinointi saisi h\u00e4irit\u00e4 edes kilpailijaa.<\/p>\n
L\u00e4hde: Parantainen: Sissimarkkinointi. Jeff Slutskyn esitys \u201dConfessions Of A Street Fighter\u201d National Association of Trailer Manufacturers \u2013j\u00e4rjest\u00f6n kokouksessa Los Angelesissa helmikuussa 2002.<\/p>\n\n\n