{"id":932,"date":"2012-02-15T09:51:00","date_gmt":"2012-02-15T06:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferroplan.fi\/blogi\/?p=932"},"modified":"2012-02-15T09:51:00","modified_gmt":"2012-02-15T06:51:00","slug":"sahkopostioksennus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferroplan.fi\/blogi\/blog\/2012\/02\/15\/sahkopostioksennus\/","title":{"rendered":"S\u00e4hk\u00f6postioksennus"},"content":{"rendered":"

S\u00e4hk\u00f6posti syyt\u00e4\u00e4 tarjouskirjeit\u00e4 ja ostokehoituksia nopeammin kuin metri sekunnissa liikkuva kouruhihnakuljetin<\/a> massatavaraa. Sit\u00e4 mukaa, kun napsuttelet peruuta t\u00e4m\u00e4 uutiskirje \u2013namiskoja, uusia syntyy koko ajan. Pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n t\u00e4m\u00e4n viikon maanantaina ja tiistaina olen saanut l\u00e4hes nelj\u00e4kymment\u00e4 eri kehoitusta ostaa koulutusta, mainoslahjoja, toimistotarvikkeita, rahoituspalveluja,\u00a0messuosastoja ja\u00a0hitsauslaitteita. Enk\u00e4 edes kuulu yrityksemme pahiten pommitettuihin yksil\u00f6ihin.<\/p>\n

V\u00e4it\u00e4n, ett\u00e4 uutiskirjeen ja s\u00e4hk\u00f6postisuoran el\u00e4m\u00e4 on k\u00e4\u00e4ntynyt auringonlaskuun. Ympyr\u00e4 sulkeutuu ja kohta perinteisell\u00e4 postilla l\u00e4hetetty kirje saa enemm\u00e4n huomiota kuin mik\u00e4\u00e4n s\u00e4hk\u00f6postin tuottama ysk\u00f6s.<\/p>\n

T\u00e4ss\u00e4 esimerkki valtavirrasta eroavalla tavalla toteutetusta markkinoinnista:<\/p>\n

Ohiolainen kiinteist\u00f6v\u00e4litt\u00e4j\u00e4 Roger Mitchell l\u00e4hetti asiakkailleen postikortin, jonka toisella puolella oli h\u00e4nen kuvansa ja tarjous. L\u00e4hetys ei ollut mitenk\u00e4\u00e4n erikoisen n\u00e4k\u00f6inen, pikemminkin p\u00e4invastoin. Ei ihme, ettei yksik\u00e4\u00e4n vastannut. Kaikki heittiv\u00e4t korttinsa roskiin.<\/p>\n

Viikkoa my\u00f6hemmin samat asiakkaat saivat ensimm\u00e4isen luokan kirjepostia. Kuoressa oli sama kortti, mutta nyt ryppyisen\u00e4 ja repaleisena. Korttiin oli kiinnitetty k\u00e4sin kirjoitettu keltainen tarralappu: \u201dOle hyv\u00e4, \u00e4l\u00e4k\u00e4 heit\u00e4 t\u00e4t\u00e4 pois uudelleen! T\u00e4m\u00e4 on t\u00e4rke\u00e4\u00e4!\u201d. Vastaanottajien ensireaktio oli luonnollisesti kysymys: \u201dOnko t\u00e4m\u00e4 kaveri penkonut roskiksemme?\u201d<\/p>\n

Kolmas l\u00e4hetys oli kirje, jota vastaanottajat eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 heitt\u00e4neet pois; se tuli t\u00e4ll\u00e4 kertaa luetuksi.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Kruunaa kirjeesi oikealla postimerkill\u00e4 ja kirjoita vastaanottajan\u00a0nimi ja osoite k\u00e4sin; t\u00e4llainen kirjekuori ei j\u00e4\u00e4 koskaan avaamatta.<\/p>\n

Ei muuta kuin kirjekavereita etsim\u00e4\u00e4n!\u00a0<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Esimerkin l\u00e4hde: Jari Parantainen: Sissimarkkinointi \u2013 Success 4\/2001 & The Marketing Resources InfoCentre.<\/p>\n\n\n